红旗的品牌智慧：在传承与创新中构建未来格局

2017年之前，红旗还是一个遥不可及的民族品牌象征，2017年至今，红旗以200万用户实现了从“国车”到“国民车”的跨越。面对当下多元化、快速迭代化的汽车市场，转型+焕新已经成为这个67年国牌当下坚定不移的发展战略。

日前，红旗再度启动品牌焕新战略，重新调整品牌架构，在一个红旗的统领下，打造“红旗”“红旗天工”和“红旗金葵花”三大子品牌。并且不再以简单能源形式划分品牌，而是以用户体验为中心，打造全新差异化子品牌，为广大用户提供不同诉求的精细化产品服务与体验，为应对市场变迁找到了新方向。

其实从今年3月底开始，红旗便展开密集且风格多元的市场沟通活动。上海车展上，红旗展台风格与展具设计焕然一新；“717粉丝盛典”与粉丝共庆200万用户里程碑；天工系列展现年轻化、潮流化姿态，重塑Logo拉近与用户距离。从破冰到破局，红旗为消费者带来一种全新的品牌面貌。

1、三年三步走：品牌焕新的进阶之路

快节奏时代，流量似乎可以轻松让人“一夜成名”，但企业要想成功，背后可不是简单的一次轰动爆发，而是细小的积累和不断的坚持。同样，红旗的品牌焕新并非一蹴而就，而是历经“三年三步走”，从“一本通读”进阶至“分卷细读”。

2023年4月，红旗在上海国际汽车工业展览会举办媒体发布会，宣布在“红旗”主品牌下分设“红旗金葵花”、“红旗新能源”、“红旗节能车”三大子品牌。三大子品牌分别代表超豪华旗舰系列、纯电系列以及混动系列，全面覆盖不同能源与定位的新车产品。此次调整中，红旗果断将新能源业务独立为“子品牌特区”，优先注入研发团队、产能资源与营销投入。

前瞻性十足的举措显然也带来了正向的结果，仅2023年一年时间，一汽红旗品牌累计销售37万辆新车，同比增长29.5%，其中新能源车型销量超8.5万辆，销售渗透率达23%，创历史新高，新能源板块初步成型。完成新能源转型的“特区破冰”后，红旗步入转型深水区。

去年，凭借“国车底蕴”品牌优势，红旗让新能源业务板块回归主品牌体系，绑定主品牌借力“国车基因”。这一年，一汽红旗年度销量达41.17万辆，同比增长17.4%，累计用户突破160万名，连续7年正向增长，红旗新能源贡献11.5万辆新车，同比增长43.7%，增速高于行业平均8.5个百分点。

今年，红旗面临新现实：用户群体变化，年轻群体占比提升，需求更智能、个性、场景化；技术愈发成熟，“天工纯电平台”实现续航、安全双突破，“鸿鹄混动平台”兼顾舒适与驾控，“九章智能平台”打通“车-云-人”链路生态。基于三大成熟平台技术支撑，红旗形成“红旗”“红旗天工”“红旗金葵花”三大子品牌架构，动力形式不再是划分品牌阵营的先决条件，而是超越能源类型，坚定的围绕以用户为中心的新时代全新解题新思路。

红旗品牌焕新的“三年三步走”历程，成为中国汽车产业转型升级中极具参考价值的战略样本，尤为值得肯定的是，红旗围绕“平台技术成熟度”而非简单的“营销概念”作为品牌架构升级的前提，体现了其作为民族汽车工业领军者的扎实与稳健。

2、全新品牌矩阵：精准分层与使命担当

在全新品牌矩阵中，三大子品牌精准分层，各有职能与使命。红旗子品牌传承母品牌基因，定位面向主流人群的自主豪华品牌，是经营收益和销量贡献的主力；红旗天工子品牌肩负品牌向上向新，定位满足年轻人群需求的全新品牌，是用户群体拓展的主力担当；红旗金葵花子品牌承载精神高度与时代责任，代表红旗国车形象，着力打造顶级品牌。

年内至今，红旗在售车型达18款，覆盖燃油、纯电、插混（增程）等能源类型，产品序列完整。未来5年，红旗的品牌运营与产品定义将围绕“以用户为中心”展开，三大子品牌目标用户差异分明，“红旗”追求成功情怀人士，“红旗天工”聚焦追求时尚的年轻新锐，“红旗金葵花”的目标用户定为东方知己天下名士。

红旗构建三大子品牌矩阵的决策，展现了卓越的战略前瞻性。这不是简单的市场细分，而是基于对消费趋势的深度洞察所做出的精准卡位。这种"三位一体"的布局，既避免了品牌内涵过度稀释的风险，又实现了对各细分市场的精准覆盖，体现了红旗在品牌管理上的成熟智慧。

3、守正创新：传承与突破的融合

“三位一体”的子品牌架构的焕新调整，也是红旗品牌“守正创新”的品牌坚持。

红旗子品牌，在“国民豪华”的基业上创新体验！它守的是“国民豪华”的品牌气韵与主流市场之正，创的是用户体验与服务生态之新。其核心在于将广为人知的“可靠”口碑，通过持续的产品迭代与场景化服务，升维为情感层面的“信赖”。红旗聚焦新能源家庭用户需求，打造“新一代的红旗”——HS6 PHEV，以“更好的大五座”重新定义豪华家用SUV，带来超越期待的用车体验。“超大空间”和“越级舒适”精准回应了中国家庭用户的核心诉求，这正是在坚守主流市场基石的同时，在产品力上实现的“体验创新”。

而红旗金葵花，在“东方美学”的传承中创新表达。它守的是中华文化底蕴与“国车”礼制之正，创的是东方豪华的现代语言与国际表达之新。其使命不再是复刻传统，而是让东方工艺与现代科技对话。本届广州车展上红旗金葵花的国礼“丹霞”主题定制版、国雅“宋韵风雅”定制版，将中国传统工艺与造车艺术完美融合，传承“东方美学”的同时，守护的是文化灵魂，创新的是将其融入现代豪华空间的载体与形式，从而树立起世界豪华汽车格局中的“东方范式”。

红旗天工，在“技术基因”的根基上创新连接。它守的是红旗数十年来严谨的造车工艺、安全标准与品控基因之正，创的是与年轻一代的沟通方式与品牌形象之新。红旗天工“潮改计划”持续为年轻用户提供专属的5000 元潮改基金，让年轻用户轻松拥有更时尚、更个性的专属座驾。红旗天工将深厚的底层技术底蕴，包裹在年轻人喜爱的设计语言和互动方式中，实现了从“技术实力”到“潮流魅力”的转化，让红旗的科技基因在全新的用户圈层中焕发活力。

红旗的焕新之路，完美诠释了"守正创新"的辩证统一。在红旗子品牌层面，既保持了国民豪华的品牌调性，又在产品力和用户体验上持续突破。红旗天工，既承袭了红旗的技术基因，又以独立创新的姿态探索全新发展路径。红旗金葵花既保持对东方工艺和美学的坚守，又让传统文化元素与现代工业设计的完美融合。这种既有传承又有突破的双轨策略，彰显了红旗作为成熟品牌的发展定力。

焦哥点评：

红旗的品牌焕新是一次成功的战略升级，凭借清晰的品牌架构调整、坚实的技术平台构筑以及创新的用户生态，逐渐从承载底蕴的“国车”符号，转变为既能传承国家品牌荣耀，又能走进千家万户的“国民车”品牌，开启品牌“分卷精读”的精准化作战新篇章。也展现了中国汽车品牌在新时代的自信与智慧。这条发展路径的成功实践，必将在中国汽车工业发展史上留下深刻的印记。